Самолетът за Осло закъснява с час за излитането си от Мюнхен. Всъщност дори не трябваше да съм на този полет, просто закъснението на предишния ни донесе бонус от допълнителни 5 часа на летището в изчакване на следващата връзка. По суматохата изглежда, че закъсняващите полети са новото нормално за авиолиниите, пътниците са често объркани и дори последните технологии не могат да предотвратят това.
Мисля си, че точно месец след като съм получил писмото от издателката си с:
“Хайде, да го направим!”,
все още имам написани единствено структурата на книгата и няколко от въпросите към експерти, заедно с които да навлезем в дълбочина на все още непознатата за много хора материя. И точно в този момент си давам сметка, че ситуацията ми е много сходна с всичко, което се случва с LinkedIn през последните години: платформата се променя с бясна скорост, следвайки промяната в тенденциите на пазара на труда и в сферата на продажбите, а повечето потребители трудно успяват да наваксат с новите правила (също както авиокомпаниите). Милиони потребители се разхождат в бемитната зона, скролвайки с часове през съдържанието във фийда си, често без да се престрашат да си “купят” нещо, публикувайки собствени ъпдейти.
И лутането на присъстващите в LinkedIn професионалисти е напълно логично – социалните мрежи не просто преобърнаха начина ни на общуване, те го направиха много по-бързо, отколкото можем да възприемем, а теоретиците – да анализират и обобщят. Само най-мотивираните успяват да се адаптират и да поведат в неравната битка за вниманието на останалите, превръщайки се в инфуенсъри със свои собствени армии от последователи. Всички останали обаче имат нужда от помощник и тази книга има за цел да бъде точно този помощник.
След немалка част от десетките обучения и лекции за работа с LinkedIn, които съм водил през последните години, са ме питали дали няма да създам книга по темата. “Засега не,” отвръщах обикновено,
“но в The Linked Blog има десетки статии, които ще ви помагат, когато имате нужда”.
А въпросът не е случаен – едно от първите неща, които разказвам за себе си в началото на всяко обучение, е свързано с малката 30-странична е-книга за професионалната мрежа, която разработих и публикувах безплатно онлайн още през 2011 г. “LinkedIn в полза на твоя бизнес” е доста амбициозно заглавие, но съвсем нескромно ще си призная, че всъщност бих оценил доста високо материала, ако сега го получа от 25-годишен студент, какъвто бях аз тогава. В края на едно обучение в ритейл компания през октомври ме помолиха да изпратя книжката, без значение на изминалото време от написването ѝ – беше ясен сигнал, че е време за нова, истинска книга, която да събере над 10-годишния ми опит с LinkedIn.
Не ме разбирайте погрешно – не вярвам в знаците отгоре! Вярвам обаче във внимателното планиране и навременното действие. Затова в “Петте кръга” няма да прочетете бързи трикове за това как да “хакнете” LinkedIn. Ако очаквате това, по-добре подарете тази книга на приятел, който има повече търпение по пътя си към успеха. Задържите ли я обаче, ще получите проверени стратегически подходи, валидирани теории и практически съвети за това как да накарате професионалната мрежа да работи за разрастването на вашия бизнес и на самите вас като разпознаваеми експерти.
След отговарянето на буквално хиляди въпроси за LinkedIn, мога ясно да разкажа от какво има нужда всеки от типовете потребители в платформата и какво всъщност иска да постигне с участието си в нея (следвайки концепцията Jobs to be done на покойния вече професор от Харвард Клейтън Кристенсен). Затова и всяка от главите на “Петте кръга” ще включва и по едно такова питане, свързано с конкретната тема – може би самите вие неведнъж вече сте си задавали част от тях.
Споменах вече, че не вярвам в провидения и знаци, но всъщност ме преследва едно проклятие. Като създател на най-голямата oнлайн медия за книги и четене в България “Аз чета”, доста пъти съм говорил с писатели за техните навици и малки тайни за писането на книги. Всички онези неща, които един читател би искал да знае за любимия си автор – рано сутрин или късно вечер пише, има ли предварителен план или сяда, когато го застигне музата, знае ли още в самото начало как ще завърши книгата или се оставя по течението… И въпреки че тази книга е доста далеко от художествената литература (макар да има немалко мечти вътре, ще видите), знам какви са вариантите пред мен и колко сложно може да бъде стигането до края.
Затова ще разчитам на помощ и в реално време от мрежата си в Linkedin, както и от безценните ми партньорки Диди и Теди. За по-лесно ориентиране след всяка глава пък ми помага LIA – изкуствен интелект с усет към LinkedIn, краткостта и смисъла. Казано просто: LIA събира всичко важно в ясен “пищов”, без да ви губи времето (и си написа сама това описание, разбира се). Така че накрая това ще бъде не моята, а нашата книга.
Е, хайде да го направим!
Мюнхен-Осло, ноември 2022 г.